SEO-checklista för småföretag: 25 punkter

SEO låter stort, dyrt och oöverskådligt. För ett småföretag är det tvärtom — ett fyrtiotal små saker som var och en tar mellan tio minuter och en eftermiddag. Tillsammans avgör de om Google visar din sajt på sida ett eller sida sju.

Här är checklistan vi själva använder när vi tar emot ett nytt företag i Siteflows Synas-paket. Inga genvägar — bara grundarbete i rätt ordning. Vill du först förstå vad SEO innebär, börja med vår introduktion till SEO för småföretag.

Teknisk SEO — fundamentet (punkt 1–7)

Om grunden är sprucken hjälper inget innehåll. Börja här.

1. HTTPS överallt. Adressfältet ska visa hänglåset. Saknas det ranker du sämre och besökare lämnar. Lös via Let's Encrypt — gratis.

2. Mobilanpassning. Sju av tio besök kommer från mobil. Öppna din sajt på din egen telefon. Behöver du zooma? Hamnar knappar utanför skärmen? Då har du ett problem Google ser direkt.

3. Laddningstid under 2,5 sekunder. Testa på PageSpeed Insights. Komprimera bilder, ta bort onödiga skript, använd en hyfsad host.

4. XML-sitemap. En fil som listar alla viktiga sidor för Google. WordPress, Squarespace och Wix skapar den åt dig — kolla dindomän.se/sitemap.xml.

5. robots.txt. Berättar för Google vilka sidor som inte ska indexeras. Ligger på dindomän.se/robots.txt. Var försiktig — fel inställning blockar hela sajten.

6. Strukturerad data (schema). Maskinläsbar information om sidan. För småföretag är LocalBusiness-schema viktigast.

7. Inga trasiga länkar. En 404 är en signal till Google. Kör Screaming Frog (gratis upp till 500 URL:er) varje halvår.

On-page SEO — varje sida (punkt 8–13)

Det här gör du per sida — startsida, tjänstesidor, kontaktsida, varje blogginlägg.

8. Title-tagg under 60 tecken. Sidans titel som syns i fliken och i Googles sökresultat. Ska innehålla huvudnyckelord och företagsnamn. "Rörmokare i Göteborg | Andersson VVS" slår "Hem".

9. Meta-description under 158 tecken. Den korta beskrivningen under titeln i sökresultaten. Ranker inte direkt, men avgör om någon klickar. Skriv den som en mini-annons.

10. En enda H1 per sida. Huvudrubriken. Ska tydligt beskriva vad sidan handlar om och innehålla huvudnyckelordet. Inte fler än en H1 — Google blir förvirrad annars.

11. Logisk H2/H3-struktur. Underrubriker som hjälper både läsare och Google att förstå sidans struktur. Hoppa inte över nivåer (H1 → H3 utan H2).

12. Alt-text på alla bilder. Beskriver bilden i ord. Hjälper synskadade läsare och låter Google förstå innehållet. "Foto av rörmokare som installerar vattenkran" slår "IMG_3421.jpg".

13. Beskrivande URL:er. /tjänster/rormokeri-goteborg slår /?p=237. Korta, läsbara, med nyckelord. Ändra inte gamla URL:er utan att sätta upp 301-redirects — annars förlorar du rankning.

Innehåll — det som Google faktiskt vill se (punkt 14–18)

Teknik räcker inte. Du måste ge sökaren ett svar.

14. Sök efter de sökord folk faktiskt använder. Skriv inte om "diskanttvätt" om kunderna söker "tvätta däck". Använd Google Keyword Planner, Ubersuggest eller helt enkelt Googles autoförslag.

15. Skriv för läsaren — inte för Google. En text fullstoppad med nyckelord läses inte av någon och straffas av Google. Skriv naturligt om ett ämne du kan, och nyckelorden kommer av sig själva.

16. Längre, djupare innehåll vinner. Topplistade artiklar i Google är i snitt 1 400–1 800 ord. Det handlar inte om att fylla ut — det handlar om att täcka ämnet på riktigt.

17. Uppdatera gammalt innehåll. En artikel från 2022 som inte uppdaterats sjunker. Gå igenom dina tio mest besökta sidor varje halvår, uppdatera siffror, byt ut döda länkar, lägg till nya stycken.

18. Svara på faktiska frågor. Vad googlar dina kunder klockan tio på kvällen? "Hur ofta ska man serva luftvärmepumpen?" "Vad kostar en städning av 80 kvm?" Varje sådan fråga är en potentiell blogartikel som drar in trafik i åratal.

Lokal SEO — om du har kunder i en stad (punkt 19–21)

För de flesta småföretag är detta den enskilt viktigaste delen.

19. Verifiera Google Företagsprofil. Helt gratis, helt avgörande. Fyll i kategori, beskrivning, öppettider, foton och tjänster. Profilen avgör om du dyker upp i Google Maps och i Local Pack (de tre rutorna överst). Detaljerade steg finns i vår lokal SEO-guide för småföretag.

20. NAP-konsekvens. Namn, adress och telefon ska vara identiska överallt — hemsidan, Eniro, Hitta.se, Facebook, LinkedIn. Olika stavningar av adressen sänker din position.

21. Be om recensioner systematiskt. Recensioner är en av de starkaste lokala rankningsfaktorerna. En länk i mejlsignaturen, en lapp i kassan, ett mejl efter avslutat arbete. Svara alltid — på positiva och negativa.

Länkar — interna och externa (punkt 22–23)

Länkar är hur Google avgör vad som är trovärdigt.

22. Bygg intern länkning. Varje blogartikel ska länka till minst 2–3 andra sidor på din egen sajt — tjänstesidor, andra artiklar, kontaktsidan. Det hjälper Google att förstå strukturen och håller besökare kvar längre.

23. Skaffa externa länkar från relevanta sajter. Lokala branschorganisationer, leverantörer du jobbar med, lokaltidningen om de skriver om dig, samarbetspartners. Köp inte länkar — det straffas. Bli istället värd att länka till.

Mätning — annars vet du inte (punkt 24–25)

Du kan inte förbättra det du inte mäter.

24. Google Search Console. Helt gratis. Visar vilka sökord folk hittade dig på, vilka sidor som rankar, vilka tekniska problem Google upptäckt. Sätt upp den första veckan — sedan kollar du in en gång i månaden.

25. Google Analytics 4 (GA4). Visar vad besökarna gör när de väl är på sajten — vilka sidor, hur länge, vilka som kontaktar dig. Sätt upp grundläggande mål (formulärinskick, samtalsklick, mejl).

Hur du jobbar igenom listan

Försök inte göra allt på en helg. En realistisk plan:

• Vecka 1: Punkt 1–7 (teknisk grund — mest engångsåtgärder).
• Vecka 2: Punkt 8–13 (on-page — startsida och tre viktigaste tjänstesidor först).
• Vecka 3–4: Punkt 19–21 (lokal SEO).
• Vecka 5 och framåt: Punkt 14–18 (innehåll — en artikel i månaden räcker långt).
• Löpande: Punkt 22–25 (länkar och mätning).

Vanligaste misstaget är att börja med innehåll innan tekniken är på plats. Skriver du tio artiklar på en sajt som laddar i sju sekunder får ingen av dem trafik.

Vanliga frågor

Klarar jag detta själv? Punkt 1–13 och 19–21 kan vem som helst göra med en eftermiddag i veckan. Det som brukar sluta gå är 14–18 och 22–23 — innehåll och länkbygge tar tid och konsekvens.

Hur lång tid tar det innan jag ser resultat? Tekniska förbättringar syns på 2–6 veckor. Innehåll och länkar tar 3–6 månader. SEO är inte ett projekt — det är löpande underhåll.

Vad kostar det om jag tar in hjälp? En SEO-byrå tar 8 000–20 000 kr per månad. Vi byggde Synas-paketet på 1 995 kr per månad just för att småföretag ska få ett rimligt alternativ.

Kan jag bara köra Google Ads istället? Ads ger trafik så länge du betalar. SEO ger trafik så länge du finns. De flesta behöver en kombination.

Vill du att vi sköter det?

Problemet är att börja — och att inte sluta. Det är där de flesta småföretag tappar fart. Listan blir liggande och om sex månader är ni tillbaka där ni började.

Siteflows Synas-paket löser det. För 1 995 kr per månad sköter vi den löpande SEO:n, håller Google Företagsprofilen aktiv och rapporterar varje månad. Vill du börja smått finns Start på 995 kr per månad som täcker grundläggande SEO och teknisk optimering.

Boka ett samtal så går vi igenom var ditt företag står idag och vilka av de 25 punkterna som ger mest effekt för just dig.

Relaterade artiklar

• Vad är SEO — och behöver mitt småföretag det? — bakgrund till varför listan ovan ser ut som den gör.
• Lokal SEO för småföretag — så syns du i Google Maps — fördjupning av punkt 19–21 för dig som har kunder i en stad.